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品牌新聞
頭皮護理快速增長,芊嘉以科技引領專業洗頭皮新風潮
2020-05-26 14:00:08

對于洗護發,越來越多的消費者正有意識地往頭皮護理定位的產品上選擇,他們對“頭皮是頭發的根源”這一認知已表現出超高關注度。據悉,在其他功效的洗護產品均出現負增長的情況下,只有“頭皮護理”依然逆勢高速增長,增幅高達24%


專業頭皮護理在日化線成為一種新興護理潮流。先前已有品牌嗅到了這一市場先機,比如卡詩KÉRASTASE防脫發系列、資生堂SHISEIDO頭皮生機系列、雅詩蘭黛AVEDA生發系列等等,它們定位為專業頭皮護理品牌,致力從根源上解決頭皮問題、改善頭發健康,現已在國外市場獲得無數忠實擁躉。但就國內市場而言,專業級的頭皮護理尚處于市場空白狀態,于是晟美公司便攜旗下高端洗護品牌芊嘉CINGA迅速補位,以全國首個專業頭皮護理品牌的姿態,為消費者提供沙龍級頭皮平衡護理。

 

新物種引領新機遇

 

源于精準的消費者洞察,芊嘉注意到消費者在進行頭部清潔和護理時,往往只注重頭發而忽視了頭皮。并且,傳統的洗護產品不能同時解決頭發和頭皮的問題。事實上,頭皮養好了,由頭皮問題隨之帶來的頭皮出油、頭皮屑甚至脫發等問題也能相應解決。護理頭皮就像護膚一樣,護膚最重要的第一步其實就是把臉洗干凈,用洗面奶去護理;頭皮第一步也就是把頭皮洗干凈,調理頭皮的各種環境,如此頭皮健康,頭發自然好,臉也會顯得更年輕。

基于市場的頭皮護理增量和防脫發龐大市場需求,芊嘉根據消費者體驗推出了明星產品——芊嘉小釘耙(頭皮肌活液),這款曾獲PCLADY美容風云榜創新黑科技大獎,且獲得眾多達人及發型專家共同推薦。剛上市不久,即獲得了美妝達人和消費者的廣泛認同,小紅書的互動量超過了4萬條。今年3月,芊嘉攜手時尚明星IT Girl陳燃亮相巴黎時裝周,在時尚界掀起頭皮護理風潮。

 

兩大專利加持,打開頭皮健康奧秘

 

芊嘉始終堅持科學釋放天然卓能的理念,自創立伊始便與美國頭皮研究專家、前雅詩蘭黛頭發護理與創新研究全球副總裁Geoffrey Hawkins進行聯合研發。獨創Scalp Micro-Ecology Balance專利技術,針對頭皮的不同皮膚機理,采用尖端科技提取并針對性地從水油平衡、菌群平衡及代謝平衡等方面釋放植萃活性力量,重建頭皮微生態健康,激活自身天然抵抗力。

 

 

對比普通壓泵式瓶型需要先擠在手掌,再作用于頭部的使用方式,芊嘉獨創小釘耙結構專利,采用梳齒式結構設計,將液體直接作用于頭皮,避免過多沾染在頭發之上造成浪費,促使產品高效釋放活性物質。梳齒特別設計為弧形五齒結構,更好貼合頭皮。五個齒口同時出液,可使產品快速覆蓋于整個頭皮,且在涂抹過程中起到一定的按摩作用,有助于舒緩頭部緊張。

 

 像護膚一樣護理頭皮

 

 

據研究顯示,頭皮是人體第二薄皮膚,其老化速度是臉皮的6倍,是身體皮膚的12倍。受到皮膚護理的啟發,芊嘉提出“像呵護肌膚一般呵護頭皮”。產品從面部皮膚護理中尋找靈感,從成分到配方都力求溫和。芊嘉產品所蘊含的植物精萃95%以上甄選自全球高純凈、高活性、高品質的進口原料,根據不同頭皮膚質進行科學配比,極大保持了植物活性,能促進頭皮肌底更高效吸收。特別添加APG頭皮智慧凈化因子,比氨基酸更溫和,在有效清除洗發水大分子殘留和硅油的同時,大幅度降低刺激度。

由市場容量擴張帶來品類紅利的日子對于洗護品牌來說已經成為過去,傳統的洗護格局即將被顛覆重構,相信芊嘉定能在市場變革來臨前抓住新的機遇。 

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